原标题：2023年户外广告业绩锁定5大品类业绩可期！国货品牌持续加大投放！

　　根据2018-2022年中国广告市场整体刊例表格统计，TOP10行业除了排名略有变化外，行业整体类目大致保持不变。实际上，细分至户外广告市场也大体如此。

　　CTR数据显示，2022年1-11月传统户外广告同比减少28.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.5%和5.0%。

　　·饮料行业：持续位居户外广告花费的榜首，但同比呈现14.4%的下跌，主要是由于含乳饮料、酸奶、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料等多个品类呈现减投。

　　·食品行业：始终是户外广告投放的头部行业之一，其在电梯LCD和电梯海报的花费分别增长19.1%和65.3%。行业内，如方便食品、开云真人 平台冰雪食品和糕点饼干等品类大幅增投，投放电梯广告渠道前五位行业品牌分别是妙可蓝多、伊利、空刻、卫龙、三只松鼠。

　　·酒精类饮品、交通：这两个行业的户外广告增长明显，同比分别上涨11.1%、29.5%，均在电梯广告渠道大幅增投广告。酒精类饮品行业的啤酒和药酒/补酒两个品类在电梯LCD呈现增投，投放活跃的品牌分别是泰山、鸿茅、福矛等；交通行业的增长主要源于润滑油、电动车、SUV等行业品类，表现突出的品牌包括龙蟠、宝马、飞凡等。

　　CTR最新的户外广告整体市场显示，无论什么品类，表现突出的多为国货品牌，因此，国货品牌在户外广告中的重要性与日俱增。

　　近几年，国产品牌在广告市场的占比越来越高，2022年上半年投放量排在前500的品牌中，国产品牌广告花费占比达到了87%，国际品牌广告花费占比仅仅为13%。

　　通过上半年的投放趋势可以预见，2022年整年国产品牌与国际品牌的广告花费占比按趋势将大致为9:1，这是一个非常惊人的数据。

　　食品、饮料、白酒、新能源车、家居建材已经成为国货品类户外投放广告代表的“5大支柱”。

　　数据显示，从2010年到2021年中国休闲食品行业市场规模持续增长，从4100亿元达11562亿元，期间复合增长率约9.9%。

　　2022年增速达7.2%，市场规模达12391亿元。随着中国居民可支配收入逐年上涨，预计中国休闲食品行业市场规模未来仍将持续增长。

　　数据显示，近年来中国饮料市场规模持续上升，2020年中国饮料市场规模突破1万亿元，2022年这一规模达到12478.0亿元。

　　近年来，随着中国经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级，中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势。

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　　近年来，国货不断崛起的背后，离不开国家经济的崛起，同时也离不开人民消费水平的提升，越来越多的人有“钱”有“闲”，为新一代国产品牌提供了强大的购买力。

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