【行业研报】2023年酒精饮料行业洞察及行业发展预测分析.docx

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　　酒精饮料行业/庞文 PAGE PAGE 30 酒精饮料行业洞察及行业发展预测分析 目录 TOC \o 1-9 绪论 3 一、2023-2028年宏观政策背景下酒精饮料业发展现状 3 (一)、2022年酒精饮料业发展环境分析 3 (二)、国际形势对酒精饮料业发展的影响分析 5 (三)、酒精饮料业经济结构分析 5 二、2023-2028年酒精饮料业市场运行趋势及存在问题分析 7 (一)、2023-2028年酒精饮料业市场运行动态分析 7 (二)、现阶段酒精饮料业存在的问题 7 (三)、现阶段酒精饮料业存在的问题 8 (四)、规范酒精饮料业的发展 9 三、酒精饮料行业政策背景 10 (一)、政策将会持续利好酒精饮料行业发展 10 (二)、 酒精饮料行业政策体系日趋完善 10 (三)、酒精饮料行业一级市场火热,国内专利不断攀升 11 (四)、宏观经济背景下酒精饮料行业的定位 11 四、2023-2028年酒精饮料行业企业市场突围战略分析 12 (一)、在酒精饮料行业树立“战略突破”理念 12 (二)、确定酒精饮料行业市场定位、产品定位和品牌定位 12 1、市场定位 12 2、产品定位 13 3、品牌定位 14 (三)、创新寻求突破 15 1、基于消费升级的科技创新模式 15 2、创新推动酒精饮料行业更高质量发展 16 3、尝试业态创新和品牌创新 17 4、自主创新+品牌 17 (四)、制定宣传计划 19 1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 19 2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 19 3、策略三：学会使用网络营销 19 五、酒精饮料企业战略目标 20 六、酒精饮料产业发展前景 20 (一)、中国酒精饮料行业市场规模前景预估 21 (二)、 酒精饮料进入大面积推广应用阶段 21 (三)、中国酒精饮料行业市场增长点 21 (四)、 酒精饮料行业细分化产品将会最具优势 22 (五)、酒精饮料产业与互联网相关产业融合发展机遇 22 (六)、酒精饮料国际合作前景广阔、人才培养市场大 23 (七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 24 (八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 25 (九)、酒精饮料行业发展需突破创新瓶颈 25 七、酒精饮料业的外部环境及发展趋势分析 26 (一)、国际政治经济发展对酒精饮料业的影响 26 (二)、国内政治经济发展对酒精饮料业的影响 26 (三)、国内突出经济问题对酒精饮料业的影响 26 八、未来酒精饮料企业发展的战略保障措施 27 (一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 27 (二)、加强人才培养和引进 28 1、制定总体人才引进计划 28 2、渠道人才引进 29 3、内部员工竞聘 29 (三)、加速信息化建设步伐 29 九、酒精饮料行业风险控制解析 30 (一)、酒精饮料行业系统风险分析 30 (二)、酒精饮料业第二产业的经营风险 30  绪论 本文主要分析了酒精饮料行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很??小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉酒精饮料行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业模板，不提供其他参考。 根据编制者的调查，分析和预测，本将从以下九个方面开始对酒精饮料行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测酒精饮料行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。本只可当做行业模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。 一、2023-2028年宏观政策背景下酒精饮料业发展现状 (一)、2022年酒精饮料业发展环境分析 酒精饮料业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。 经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，酒精饮料业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为酒精饮料行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，酒精饮料业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，酒精饮料业需求结构持续改善。 (二)、国际形势对酒精饮料业发展的影响分析 俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致酒精饮料业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，酒精饮料业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球酒精饮料业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来酒精饮料业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。 (三)、酒精饮料业经济结构分析 一是酒精饮料业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，酒精饮料行业协会的作用逐渐显现优势。 二是大力支持酒精饮料业。从产业结构来看，我国的酒精饮料业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。 第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对酒精饮料业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。 二、2023-2028年酒精饮料业市场运行趋势及存在问题分析 (一)、2023-2028年酒精饮料业市场运行动态分析 目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期酒精饮料行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定酒精饮料业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制酒精饮料业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制酒精饮料行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了酒精饮料业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对酒精饮料业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。 (二)、现阶段酒精饮料业存在的问题 目前，我国酒精饮料行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，酒精饮料业的利润率约为3%。资源整合将是未来酒精饮料业发展的主要特征。国内酒精饮料行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国酒精饮料行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为酒精饮料业的进入门槛不高，区域性很强。 (三)、现阶段酒精饮料业存在的问题 近年来，虽然国内酒精饮料行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但酒精饮料行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，酒精饮料行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。开云网站 真人平台如今，虽然酒精饮料业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对酒精饮料业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。酒精饮料业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。 首先，在经济主体方面，酒精饮料业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使酒精饮料业的发展主要依靠相关企业。由于国内酒精饮料业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。 第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，酒精饮料业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。 第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动酒精饮料业的信息化和网络化发展趋势。 第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的酒精饮料行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要酒精饮料行业提供更高质量的产品。然而，现有的酒精饮料业主要是小规模的，开云网站 真人平台大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范酒精饮料业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，酒精饮料业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了酒精饮料行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究酒精饮料业的标准化和发展。 (四)、规范酒精饮料业的发展 针对我国酒精饮料业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个酒精饮料业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定酒精饮料业市场形成强大动力。 三、酒精饮料行业政策背景 (一)、政策将会持续利好酒精饮料行业发展 政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+酒精饮料，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信酒精饮料行业的前景广阔。 (二)、 酒精饮料行业政策体系日趋完善 近年来，国内酒精饮料产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。 2019年，相关数据展示了与酒精饮料密切相关的三项政策文件，为酒精饮料的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关酒精饮料管理的文件，这些文件在酒精饮料行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对酒精饮料业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《酒精饮料发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展酒精饮料的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。开云真人 (三)

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