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　　饮料、酒及酒精专用原辅料行业报告/庞文报告 PAGE 1 饮料、酒及酒精专用原辅料行业市场突围建议及需求分析报告 目录 TOC \h \z 15882 概述 3 13027 一、饮料、酒及酒精专用原辅料企业战略目标 4 19496 二、饮料、酒及酒精专用原辅料企业战略选择 4 4055 (一)、饮料、酒及酒精专用原辅料行业SWOT分析 4 29060 (二)、饮料、酒及酒精专用原辅料企业战略确定 5 29891 (三)、饮料、酒及酒精专用原辅料行业PEST分析 5 9956 1、政策因素 5 32466 2、经济因素 6 1605 3、社会因素 7 29603 4、技术因素 7 19477 三、饮料、酒及酒精专用原辅料行业政策环境 8 7694 (一)、政策持续利好饮料、酒及酒精专用原辅料行业发展 8 8034 (二)、饮料、酒及酒精专用原辅料行业政策体系日趋完善 8 23066 (三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 9 16516 (四)、宏观环境下饮料、酒及酒精专用原辅料行业定位 9 4482 (五)、“十三五”期间饮料、酒及酒精专用原辅料业绩显著 10 31238 四、2023-2028年饮料、酒及酒精专用原辅料产业发展战略分析 11 13688 (一)、树立饮料、酒及酒精专用原辅料行业“战略突围”理念 11 19924 (二)、确定饮料、酒及酒精专用原辅料行业市场定位，产品定位和品牌定位 11 26517 1、市场定位 12 26886 2、产品定位 12 21256 3、品牌定位 14 31413 (三)、创新力求突破 14 134 1、基于消费升级的技术创新模型 15 11963 2、创新促进饮料、酒及酒精专用原辅料行业更高品质的发展 16 658 3、尝试格式创新和品牌创新 17 21338 4、自主创新+品牌 17 1291 (四)、制定宣传方案 19 10512 1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 19 25124 2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 19 5676 3、学会利用互联网营销 20 12344 五、2023-2028年饮料、酒及酒精专用原辅料企业市场突破具体策略 20 986 (一)、密切关注竞争对手的策略，提高饮料、酒及酒精专用原辅料产品在行业内的竞争力 20 5906 (二)、使用饮料、酒及酒精专用原辅料行业市场渗透策略，不断开发新客户 21 6336 (三)、实施饮料、酒及酒精专用原辅料行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 21 28835 (四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 21 25960 (五)、实施线上线下融合，深化饮料、酒及酒精专用原辅料行业国内外市场拓展 22 6204 (六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 22 30982 六、2023-2028年饮料、酒及酒精专用原辅料业竞争格局展望 23 9414 (一)、饮料、酒及酒精专用原辅料业经济周期分析 23 18779 (二)、饮料、酒及酒精专用原辅料业的增长与波动分析 23 28047 (三)、饮料、酒及酒精专用原辅料业市场成熟度分析 24 28356 七、饮料、酒及酒精专用原辅料企业战略保障措施 25 30372 (一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 25 32184 (二)、加强人才培养与引进 26 2255 1、制定人才整体引进方案 26 20803 2、渠道人才引进 27 6832 3、内部员工竞聘 27 30268 (三)、加速信息化建设步伐 27 7059 八、饮料、酒及酒精专用原辅料行业未来发展机会 28 9545 (一)、在饮料、酒及酒精专用原辅料行业中通过产品差异化获得商机 28 30186 (二)、借助饮料、酒及酒精专用原辅料行业市场差异赢得商机 29 27120 (三)、借助饮料、酒及酒精专用原辅料行业服务差异化抓住商机 29 3729 (四)、借助饮料、酒及酒精专用原辅料行业客户差异化把握商机 30 18246 (五)、借助饮料、酒及酒精专用原辅料行业渠道差异来寻求商机 30 28491 九、关于未来5-10年饮料、酒及酒精专用原辅料业发展机遇与挑战的建议 31 28413 (一)、2023-2028年饮料、酒及酒精专用原辅料业发展趋势展望 31 32283 (二)、2023-2028年饮料、酒及酒精专用原辅料业宏观政策指导的机遇 31 1490 (三)、2023-2028年饮料、酒及酒精专用原辅料业产业结构调整的机遇 32 28771 (四)、2023-2028年饮料、酒及酒精专用原辅料业面临的挑战与对策 33 2240 十、未来饮料、酒及酒精专用原辅料企业发展的战略保障措施 33 24554 (一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 34 16471 (二)、加强人才培养和引进 34 22849 1、制定总体人才引进计划 35 23585 2、渠道人才引进 35 13851 3、内部员工竞聘 36 24075 (三)、加速信息化建设步伐 36  概述 近年来，饮料、酒及酒精专用原辅料行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了饮料、酒及酒精专用原辅料的应用场景。一方面，进一步提升饮料、酒及酒精专用原辅料产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，饮料、酒及酒精专用原辅料技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了饮料、酒及酒精专用原辅料应用的爆发式发展。 那么，面对行业的高速发展，饮料、酒及酒精专用原辅料行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到饮料、酒及酒精专用原辅料公司未来五年甚至十年的发展。 本文主要分析未来五年饮料、酒及酒精专用原辅料行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉饮料、酒及酒精专用原辅料行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。 一、饮料、酒及酒精专用原辅料企业战略目标 饮料、酒及酒精专用原辅料公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有饮料、酒及酒精专用原辅料品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设饮料、酒及酒精专用原辅料直销店、店铺。 二、饮料、酒及酒精专用原辅料企业战略选择 本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。 (一)、饮料、酒及酒精专用原辅料行业SWOT分析 SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。 (二)、饮料、酒及酒精专用原辅料企业战略确定 根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。 (三)、饮料、酒及酒精专用原辅料行业PEST分析 1、政策因素 (1)随着国家经济的稳定向好，国家对于饮料、酒及酒精专用原辅料行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计饮料、酒及酒精专用原辅料行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。 (2)2020年，饮料、酒及酒精专用原辅料行业将成为政策红利市场。饮料、酒及酒精专用原辅料产业将有助于提高人民生活质量。 2020年是饮料、酒及酒精专用原辅料行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对饮料、酒及酒精专用原辅料产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。 2、经济因素 (1)饮料、酒及酒精专用原辅料行业需求持续火热，饮料、酒及酒精专用原辅料领域资金利好，行业长期发展。 (2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国饮料、酒及酒精专用原辅料产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。 (3)下业交易规模增长，为饮料、酒及酒精专用原辅料行业提供新的发展动力。 2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为饮料、酒及酒精专用原辅料行业的市场需求提供了经济基础。 3、社会因素 (1)传统饮料、酒及酒精专用原辅料行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与饮料、酒及酒精专用原辅料相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等人群逐渐成为饮料、酒及酒精专用原辅料行业的主要消费群体。 4、技术因素 (1)技术赋能VR、大数据、云计算、饮料、酒及酒精专用原辅料、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现饮料、酒及酒精专用原辅料的普及? 行业技术经验。 (2)饮料、酒及酒精专用原辅料行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。 三、饮料、酒及酒精专用原辅料行业政策环境 (一)、政策持续利好饮料、酒及酒精专用原辅料行业发展 政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋饮料、酒及酒精专用原辅料、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为饮料、酒及酒精专用原辅料行业前景将会更加辽阔。 (二)、饮料、酒及酒精专用原辅料行业政策体系日趋完善 近年来,国内饮料、酒及酒精专用原辅料产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。 2019年,公开数据表明公出台三项与饮料、酒及酒精专用原辅料紧密相关的政策文件,为饮料、酒及酒精专用原辅料发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于饮料、酒及酒精专用原辅料管理的文件,在饮料、酒及酒精专用原辅料行业发挥了重要影响；针对饮料、酒及酒精专用原辅料业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于饮料、酒及酒精专用原辅料发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。 (三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。 同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对饮料、酒及酒精专用原辅料领域的大力投入,国内饮料、酒及酒精专用原辅料技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开饮料、酒及酒精专用原辅料专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。 (四)、宏观环境下饮料、酒及酒精专用原辅料行业定位 产业链下游用户诉求及服务区别较大 (五)、“十三五”期间饮料、酒及酒精专用原辅料业绩显著 饮料、酒及酒精专用原辅料因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设饮料、酒及酒精专用原辅料,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥饮料、酒及酒精专用原辅料的物联化、互联化和智能化的特点。 未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是饮料、酒及酒精专用原辅料的建设可带来的效应。立足饮料、酒及酒精专用原辅料建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使饮料、酒及酒精专用原辅料的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。 2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与饮料、酒及酒精专用原辅料发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。 四、2023-2028年饮料、酒及酒精专用原辅料产业发展战略分析 (一)、树立饮料、酒及酒精专用原辅料行业“战略突围”理念 随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。饮料、酒及酒精专用原辅料行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。 1、技术部门和市场营销部门对国内外饮料、酒及酒精专用原辅料行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确

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