中国葡萄酒未来市场潜力巨大 2023年中国高端红酒行业发展分析

发布时间：2023-09-12 01:44:15

　　国家统计局数据显示，2022年，全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量21.37万千升，同比下降22.12%;实现销售收入91.32亿元，同比下降2.91%;实现利润3.40亿元，同比下降9.88%。全国规模以上葡萄酒企业119家，其中亏损企业42家，亏损面为35.29%，累计亏损2.70亿9

　　红酒已经进入品牌化时代，中国红酒行业将进入全新市场趋势，酒香不怕巷子深，品牌化输出未来之路已成型，随着酒类市场的蓬勃发展，一大批有实力的酒类流通企业开始崛起。目前，60%的消费者更倾向于购买进口红酒，但事实上，国产红酒的性价比和质量远远超出了公众的认知。相信随着消费者教育的深入，国内低端红酒市场会向品牌化方向演变。

　　目前中国高端红酒市场已经进入了一个“复合型发展”的新阶段，而这个阶段呈现出三个突出的特点：有规律，有特色，有主见。新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好，直接推动了进口葡萄酒消费结构的升级。消费升级和葡萄酒市场与消费日趋理性，给葡萄酒行业带来更大变化，品牌集中度会得到提升，部分在国际上有一定知名度的进口产品，在变革期内国内市场将进一步扩大。

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　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国高端红酒行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

　　所谓热红酒是在红葡萄酒中加入众多香料、水果等煮制而成，葡萄酒是其中一个重要的原料。虽然热红酒是由葡萄酒制作而来，但是热红酒的流行程度可能比葡萄酒要更好一些，接受度也要更高一些。说起来这与热红酒降低葡萄酒的消费门槛，适应更大众化的消费场景可能有很大关系，在一定程度上帮助了更多人认识和选择葡萄酒，从而进一步增加葡萄酒的消费。

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　　据了解，高档红酒品牌很多，以下是部分的高档红酒。来自法国波尔多区五大酒庄，即拉菲酒庄、奥比昂酒庄、拉图酒庄、木桐酒庄和玛歌酒庄出产的高档红酒。国产十大高档红酒品牌为张裕、长城、王朝、威龙干红、新天、云南红、印象干红、通化干红、龙徽干红、香格里拉，红酒(Red wine)是葡萄酒的通称，并不一定特指红葡萄酒。红酒有许多分类方式。以成品颜色来说，可分为红葡萄酒、白葡萄酒及粉红葡萄酒三类。其中红葡萄酒又可细分为干红葡萄酒、半干红葡萄酒、半甜红葡萄酒和甜红葡萄酒，白葡萄酒则细分为干白葡萄酒、半干白葡萄酒、半甜白葡萄酒和甜白葡萄酒。

　　从葡萄酒的饮用场景和消费认知来说，可能与高端宴饮、西餐、社交等场合联系比较密切，在很多消费者心中也有着些许“高不可攀”的印象，在普通消费群体中的流行程度并不是很高。而且对于中国消费者来说，白酒、啤酒等酒水品类似乎更符合饮酒习惯。

　　从产区分布情况分析，中国酿酒葡萄酒产区主要集中在北纬38°至53°，分布在华北地区、沿海一带、新疆、甘肃等地，且已形成新疆、甘肃省威武、河北昌黎、东北、山东胶东半岛、山西省清徐、宁夏贺兰山及西南地区八个葡萄酒产区。其中，张裕、威龙、长城等龙头企业均位于昌黎产区。中国葡萄酒未来市场潜力巨大。近年中国葡萄酒市场消费呈年轻化趋势，消费能力快速提升，葡萄酒文化进一步普及，随着国民收入的增加，生活水平的提高，中国葡萄酒市场潜力巨大。国家也陆续出台了相关政策，鼓励发展葡萄酒行业。

　　随着国际市场的持续低迷，中国市场已经成为各主要红酒产国的主战场，各红酒主要生产国都在加快在中国的布局。目前全球主要红酒出口国为法国、澳大利亚、意大利、西班牙、智利、美国、德国、南非、阿根廷、葡萄牙、新西兰。其中，法国、澳大开云网站利亚、西班牙、智利、意大利和美国为我国进口红酒的主要产地，最高时这6国每年进口量的和占中国进口总量的90%。

　　近年来，消费者对进口红酒的认知度逐渐提高，进口红酒消费正快速向三四线城市渗透，消费者范围逐渐扩大，我国中西部城市的进口红酒销量开始增长，市场需求得到有效激发。中国葡萄酒未来市场潜力巨大。近年中国葡萄酒市场消费呈年轻化趋势，消费能力快速提升，葡萄酒文化进一步普及，随着国民收入的增加，生活水平的提高，中国葡萄酒市场潜力巨大。国家也陆续出台了相关政策，鼓励发展葡萄酒行业。

　　国家统计局数据显示，2022年，全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量21.37万千升，同比下降22.12%;实现销售收入91.32亿元，同比下降2.91%;实现利润3.40亿元，同比下降9.88%。全国规模以上葡萄酒企业119家，其中亏损企业42家，亏损面为35.29%，累计亏损2.70亿元，同比下降9.35%。

　　高端葡萄酒行业多样化：在高端葡萄酒行业，产品创新是非常重要的发展方向之一。为了满足消费者对于多样性的需求，生产商可以增加不同品种和风味的葡萄酒。例如，通过引进新的葡萄品种或改良现有品种，可以打造出更加丰富独特的口感与风味。此外，结合当地的气候和土壤特点，生产出具有地域特色的葡萄酒也能赢得消费者的青睐。

　　高端葡萄酒行业高端化：高端葡萄酒企业可以与高端酒店、高级餐厅和奢侈品零售商合作，通过他们的渠道推广销售。同时，借助互联网的快速发展，建立线上销售平台也是重要的一步。通过在线销售平台，高端葡萄酒企业可以直接与消费者进行交流，提供个性化的服务和专业的产品推荐。

　　高端葡萄酒行业品牌化：在高端葡萄酒行业的发展中，注重品牌形象和文化内涵也是非常重要的方向。高端葡萄酒不仅仅是一种商品，更是一种艺术与文化的象征。因此，葡萄酒企业需要在品牌建设上注入独特的文化内涵，塑造独具个性和魅力的品牌形象。可以通过葡萄酒的包装设计、标识、口号等方式，传递出品牌的核心价值观和独特产品特点，以吸引消费者的注意并建立起品牌忠诚度。

　　本报告对我国高端红酒行业作了详尽深入的分析，为高端红酒产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国高端红酒行业发展分析与投资前景预测报告》。

中国葡萄酒未来市场潜力巨大 2023年中国高端红酒行业发展分析(图1)