原标题：2023站上历史高位的茅台葡萄酒，2024要继续走好“特而美”道路！
3月4日，茅台葡萄酒公司在凤凰庄园召开第四届第三次职工代表大会。会上，葡萄酒公司党委书记、董事长李春风，深入分析2023年关键收获，重点部署2024年贯彻落实工作……
李春风指出，在刚刚过去的2023年，葡萄酒公司党的建设和管党治党进一步增强，市场基础进一步夯实，品牌认知进一步提高，保障能力进一步提升，管理基础进一步增强，发展基础进一步夯实，员工获得感、幸福感、安全感进一步增强，各项经济指标实现了新的突破，创造了历史最好成绩。
在被业内人士称为“卖酒更难的2023年”，茅台葡萄酒却“创造了历史最好成绩”，这是凑巧还是真有本事？
众所周知，从2020年开始，中国葡萄酒企业的发展就受到了消费疲软的严重冲击，多家头部葡萄酒企业的营收规模、净利增速均有明显下滑，而导致这一情况的原因主要有两点，一是疫情三年间，渠道压货较多，需要消化；二是收入减少与市场的不确定性抑制了更多消费。
到2023年，国内葡萄酒消费依然没有起色。按照业内人士的说法“又是继续下滑的一年”，中国葡萄酒行业依旧处于低谷期。需要大家注意到的是，与白酒行业备受市场环境影响从而导致价格倒挂、库存高企不同，中国葡萄酒企业的“不繁荣”被归纳为内部原因，一是外来葡萄酒的冲击，二是葡萄酒普及不够，三是政策支持不够。
外部有冲击，内部有问题！在如此充满挑战的一年中，茅台葡萄酒却交出了一张漂亮的成绩单。这一年，茅台葡萄酒实现营收6.5亿，同比增长39%；利润1.5亿，同比大增76.3%。此外，经销商总量同比增长115%，终端网点展陈门店超1万家……
“顶风而行、逆势而上”，茅台葡萄酒的成功与运气无关。按照茅台葡萄酒的说法，一年来，葡萄酒公司坚持“特而美”发展方向，深入践行“五合营销法”，在“集团一盘棋”战略统筹下，深入主动营销、深耕品牌营销、深挖文化营销、深探数字营销、深情服务营销，渠道进一步拓宽做实，产品进一步做优做精，市场动销逐渐向好，品牌认知度进一步提升，为葡萄酒公司朝着更具竞争力、更有影响力的国产葡萄酒企业迈进奠定了坚实基础。
2024年初，茅台董事长丁雄军曾明确指出，2024年是茅台葡萄酒事业转型提效、高质量发展极为关键的一年，期待渠道商们同茅台和茅台葡萄酒一道，倾力构建更加坚不可摧的情感、利益和命运共同体，努力在“特而美”的道路上，共同开创美好生活新未来。
此次会上则是再一次明确指出，2024年是茅台集团“创美奋进年”，创美是方向、目标，奋进是姿态。葡萄酒公司也将紧跟集团发展步伐，走好茅台葡萄酒“特而美”发展之路，力争成为中国红酒的行业领军企业。
会上，葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅代表公司作《茅台葡萄酒公司生产经营工作报告》，全面总结了2023年工作成效，明确2024年目标任务和重点工作安排。
报告指出，面对“十四五”规划攻坚之年，扎实做好生产经营工作意义重大，紧盯各项生产目标，做到六个“必须”，一以贯之走好“特而美”发展之路，在实际工作中一是通过深化五基建设、优化采购工作、严格品质管理、技术攻关创新等打造“特而美”的生产体系；二是围绕品牌IP活动、线上营销等打造“特而美”的品牌体系；三是通过市场精细化运作、建设核心工程、强化秩序管理等打造“特而美”的市场体系；四是通过提升质量、安全、人员、制度、福利等各项管理水平打造“特而美”的管理体系。
2024年或许不是“更好的一年”，从国际局势到国内经济均有“冲突与问题”存在，但大家可以相信的是，以品牌为依托，以“特而美”为发展路线、以力争领军企业地位而拼搏奋斗的茅台葡萄酒，已经做好顶风而行、逆势而上的准备，有望交出一张更漂亮的成绩单。返回搜狐，查看更多开云网站 真人平台开云网站 真人平台